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“博物馆+ ”与文创 古老的博物馆红了

2019-04-09 02:01:45 洮砚阁_安红洮砚展示网 已读

过去这几年,在故宫和国博这两大网红博物馆的带动下,博物馆+文创频频吸引公众关注度,给与其相关的文创产业发展带来了越来越多的路径。

苏州博物馆举行了一场以明代江南四大才子为主题的春茶“派对”,身着明代服制的工作人员弹琴吹箫,邀人品茗合影、留下祝福卡片,观众置身馆内,在传统与现代之间来回穿梭……

苏州博物馆文创产品开发负责人蒋菡表示,这是苏州博物馆与天猫新文创跨界合作项目的线下互动体验活动部分,短短6天时间,就有超过26000人参与。同期,利用苏州博物馆的建筑外观以及四大才子的人物IP形象,与八大春茶品牌跨界合作,设计出的一系列“有颜有料”的2019款春茶,已经在天猫平台上线首发。

这场有趣的跨界新文创实验,第一次线上线下合作沉浸式互动,是国内博物馆试水新文创模式。“从第一期的故宫,到这一期的苏州博物馆,再到后续的敦煌,博物馆IP和行业的联动将更频繁更紧密,‘有颜有料’的爆款产品也将陆续面世。”天猫博物馆项目负责人莫宁表示,而这些计划统统都在天猫今年年初启动的“新文创计划”内。

无独有偶,3月24日腾讯在北京召开了近千人参会的UP腾讯新文创生态大会,“透过许多开创性的尝试,我们深刻感受到,文化价值与产业价值的良性循环,不仅完全可以实现,而且有非常丰富的实现形式。”腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武表示,新文创是一场面向未来的文化生产“新实验”。为了做好这场实验,腾讯汇集了影视、游戏、文学、动漫、音乐等众多内容业务,调用了云、AI、小程序等许多数字化工具,并深度联动了故宫、敦煌等各类文化机构,通过新文创的方式,探索数字文化时代的更多可能。

一场春茶,加上了博物馆,竟变得这般有趣。

苏州博物馆携手天猫新文创与八大春茶品牌玩转跨界,以唐伯虎的“朋友圈”为线索,以明代江南四大才子的春游穿越之旅为主题,分别策划了桃花流水之间、穿越时空之间、诗情画意之间、山水画卷之间四个主题概念的10款跨界产品,打造新式爆款中国茶,探索文创的无限可能性。

在“桃花流水之间”主题空间,苏州博物馆使用了5000余根丝带和大型诗词条幅,还搬进了正在盛放的真桃树,将现场布置成了春意浓浓的一片桃林装置,现场有身着明制服装的工作人员邀请观众品茗、合影。

在“穿越时空之间”主题空间,苏州博物馆将产品上的观光巴士制作成了真人大小,还搬进了一个英式电话亭,以供观众互动拍照。

在“诗情画意”主题空间,将明式书斋家具陈列,将唐寅画作制作成帷幔穿插其间,工作人员身着明代服装与观众互动,置身其中如若进入了唐寅作品所编织的梦境之中,一秒穿越回到明代……

据悉这是苏州博物馆首次尝试将展厅外的公共空间以装置形式打造,并结合真人演出的沉浸式互动模式,如此另类的玩法体验,受到了公众的一致好评。据统计,本次跨界活动期间,在天猫新文创与苏州博物馆联合IP营销的带动下,春茶核心品类绿茶成交量上涨近六成,客单价提升近两成。

蒋菡认为,苏州博物馆通过本次跨界合作,将中国茶另类时髦的特点演绎出来,与天猫一起共同赋予了传统茶行业新生,帮助商业品牌充分挖掘年轻人的诉求与喜好,寻找到了行业消费领域新的发展突破点。对苏州博物馆而言,通过这次IP授权,直观有效的与现代年轻人沟通交流,让年轻人以喜闻乐见的形式进一步感受到博物馆机构的文化魅力,让中国传统文化绽放出更多的光彩。同时,博物馆的IP授权,也为时下的文化消费积极赋能,为消费转型升级提供了新方法、新路径。

与天猫的合作,苏州博物馆的文创收益今年料获新高,据蒋菡透露,2018年,苏州博物馆研发推出文创产品111款,自主研发新品62款,文创产品销售额超过2073万元,同比增幅41.8%,连续四年都有40%-50%的增幅,在区域博物馆中,苏州博物馆的表现无疑是相当出色了。

但与故宫和国家博物馆相比,还是差得多。据记者了解,故宫截止到2017年,文创部线下收入近1亿元,线上淘宝网店收入近5000万元,故宫所有的文创产品全年总收入达15亿元。含国博文物、品牌元素的产品2018年形成的市场总销售规模为7.92亿元。

过去这几年,在故宫和国博这两大网红博物馆的带动下,博物馆+文创频频吸引公众关注度,给与其相关的文创产业发展带来了越来越多的路径。

如周大生与梵高博物馆合作、欧莱雅与中国国家博物馆推出限量款口红礼盒,完美日记与大英博物馆联名推出眼影,成都的华珍藏羌文化博物馆,将藏羌文化刺绣图样运用到了彩妆品牌植村秀的包装中。